Abstract
Chapter 10에서는 호주의 광고 산업 현형과 변화를 살펴보고, 변화하는 산업
환경에 따라 호주의 광고 규제는 어떠한 변화를 겪고 있는지 살펴보았다. 코로나
팬데믹 확산으로 인해 강력한 봉쇄조치를 시행해온 지난 2년 호주의 디지털 미
디어 시장은 사상 유례없는 성장을 기록하고 있다. 특히 디지털 광고 시장은 사
상 최대치를 기록하며, 호황기를 누리고 있다. 구글과 같은 거대 플랫폼사들이
지배적인 호주의 디지털 광고 환경에 대한 분석과 이들 기업들의 시장 독점을 규
제하고자 하는 움직임을 살펴보고 있다. 마지막으로 호주 소비자들의 광고에 대
한 인식 변화와 디지털 미디어 환경의 다변화에 따른 미디어 리터러시 교육의 필
요성에 대해 설명하고 있다.
환경에 따라 호주의 광고 규제는 어떠한 변화를 겪고 있는지 살펴보았다. 코로나
팬데믹 확산으로 인해 강력한 봉쇄조치를 시행해온 지난 2년 호주의 디지털 미
디어 시장은 사상 유례없는 성장을 기록하고 있다. 특히 디지털 광고 시장은 사
상 최대치를 기록하며, 호황기를 누리고 있다. 구글과 같은 거대 플랫폼사들이
지배적인 호주의 디지털 광고 환경에 대한 분석과 이들 기업들의 시장 독점을 규
제하고자 하는 움직임을 살펴보고 있다. 마지막으로 호주 소비자들의 광고에 대
한 인식 변화와 디지털 미디어 환경의 다변화에 따른 미디어 리터러시 교육의 필
요성에 대해 설명하고 있다.
| Translated title of the contribution | Digital advertising: practices and regulation in Australia |
|---|---|
| Original language | Korean |
| Title of host publication | 디지털 시대의 광고 리터러시 |
| Editors | Nam hyeon Eom |
| Chapter | 10 |
| Pages | 237 |
| Number of pages | 255 |
| Publication status | Published - 2022 |